SEO – Kako optimizovati slike

SEO – Search Engine Optimisation – Optimizacija sajta

Slike su jako popularan sadržaj na Internetu koji ljudi stalno pretražuju po određenim ključnim rečima. Internet pretraživači, kao što je Google, indeksiraju slike kao što indeksiraju i tekstualni sadržaj na Internetu uz malo drugačiji princip. Poznavanje tog principa može vam doneti značajan izvor dodatnog saobraćaja na vašem sajtu.

kako-optimizovati-slikeInternet pretraživači indeksiraju i prikazuju rezultate pretrage slika svih veličina koje mogu biti u nekom od sledećih rezultata: jpeg, png, gif, bmp, tiff… Da bi se vaše slike što bolje prikazivale u rezultatima pretrage, potrebno je da optimizujete vaše slike tako što ćete obezbediti što više relevantnih informacija za iste.

Takođe, bitna stavka koja može uticati na rezultat pretrage je tekst koji se nalazi na stranici na kojoj je slika. Tako naslov stranice, ukoliko sadrži ključne reči kao i vaša slika, može doprineti da se vaša slika što bolje prikaže u pretrazi. Isto tako, tekst koji se nalazi u neposrednoj blizini slike, koji sadrži reči kao i vaša slika isto tako doprinosi boljoj optimizaciji.

Ime slike

Ime slike treba da bude takvo da što bolje opisuje datu sliku. Ukoliko se ime sastoji od više reči onda je najbolje da reči odvojite "–" ili "_" znakom. Npr, ukoliko pišete članak o automobilu Audi A6, onda sliku koja predstavlja automobil treba da nazovete audi-a6.jpg. Pravilno pisanje imena slika je kao i pravilno pisanje url adresa o kome treba voditi računa.

Alt atribut – alternativni tekst

Poznato je da Internet pretraživači ne mogu da vide sadržaj slike, ali na osnovu određenih atributa, kao što je alt atribut mogu da dobiju informaciju šta se na toj slici nalazi. Zbog toga je poželjno u alt atribut staviti kratak opis slike u par reči. Vodite računa da ne preterate sa brojem reči.

Title atribut

Title atribut slike ne utiče na rezultat pretrage kao što to čini alt atribut, ali može doprineti boljoj poziciji vaših slika u rezultatima pretrage ako u ovaj atribut takođe stavite određene informacije o slici. Dužina title atributa takođe ne treba da bude velika, svega nekoliko reči.

Veličina slike

Kao što je rečeno, Internet pretraživači indeksiraju sve slike, međutim veličina fajla može uticati na taj način što pretraživači prilikom rangiranja uzimaju u obzir vreme učitavanja sajta. Zbog toga je poželjno da vaše slike budu što manje veličine što postižete jačom kompresijom iste. Nekada je to bolje uraditi u jpeg formatu koji nudi najbolju kompresiju uz najmanje gubitke kvaliteta slike.

Width i Height atributi

Dodavanje ovih atributa na vašu sliku može takođe u manjoj mari doprineti boljoj optimizaciji.

Dodavanje Watermark-a na sliku

Česta pojava na Internetu je zloupotreba tuđih slika usled čega dolazi do višestrukog ponavljanja istih slika. Internet pretraživači imaju algoritme kojima pronalaze pravi izvor slike, ali i vi sami možete doprineti zaštiti vaših slika. To ćete najbolje postići dodavanjem vodenog žiga na sliku, što možete postići mnogobrojnim besplatnim alatima.

Ukoliko želite, možete omogućiti drugima da koriste vaše slike u zamenu za link ili autorsku referencu, što je takođe dobro za optimizaciju vašeg sajta.

Kreirajte mapu slika na sajtu

Kao što postoji mapa stranica na vašem sajtu, tako može postojati i mapa slika (Image sitemap). U zavisnosti od platforme na kojoj je izgrađen vaš sajt možete pronaći gotova rešenja za automatsko kreiranje mape slika, ili pak da sami kreirate istu. Ukoliko se odlučite za ovu drugu soluciju na ovome linku možete pronaći savete za kreiranje mape slika.

Na kraju, ukoliko ste uradili sve gore navedeno, onda možete u bliskoj budućnosti očekivati dodatni broj posetilaca na vašem sajtu. Dakle, uz kvalitetnu optimizaciju slika na sajtu možete dobiti bolju optimizaciju samog sajta što je cilj svakog vlasnika sajta.

SEO – Poboljšanje Page Rank-a

SEO – Search Engine Optimisation – Optimizacija sajta

Povećanje popularnosti linka nije samo važno zbog povećanja Page Rank-a stranica. Najvažnije je biti na što boljoj poziciji u pretraživačima. Ukoliko je sajt na što boljoj poziciji u rezultatima pretrage to znači da je veća šansa da imamo više posetioca, što je i cilj. Na ovo u velikoj meri utiče i Page Rank, jer dobar Page Rank obezbeđuje i bolju poziciju u rezultatima pretrage.

Kod jednog novog ili kod nekog starijeg sajta koji nije toliko snažan povećanje popularnosti linka vredi početi sa registracijom u kataloge linkova. Potrebno je pronaći kataloge linkova koji postoje i probati registrovati web sajt u što više relevantnih kategorija. Kod srpskih web sajtova naravno dolaze u obzir srpski katalozi linkova. Ako imate sajt koji je napisan na više jezika onda vredi potražiti i kataloge linkova koji su na tom jeziku.

Ovaj zadatak sa registracijom u kataloge linkova je u početku jako bitan pošto se na ovaj način povećava i vrednost Page Rank-a vašeg sajta i posle toga će biti lakše pronaći odgovarajuće partnere za dalji posao oko povećanja popularnosti linka i izgradnje partnerskih veza sa ostalim sajtovima. Google Page Rank se stalno menja, ali se u toolbaru browsera ova vrednost malo ređe obnavlja. Uglavnom se obnavlja svakih par meseci. Povećanje popularnosti linka zahteva dosta vremena. Treba biti strpljiv i sačekati tih par meseci da bi sajt poboljšao Page Rank i da se i u toolbaru već vidi prava Page Rank vrednost vašeg sajta da bi mogli početi sa sledećom fazom posla: pronalaženje partnerskih linkova. Ako ste strpljivi i sačekate ove rezultate imaćete u budućnosti lakši posao sa daljom izgradnjom partnerskih odnosa jer će svako ko vidi da je Page Rank vaše stranice jak, radije staviti link na svoj sajt koji će pokazivati na vaš sajt.

Izgradnja partnerskih veza

Prilikom izgradnje partnerskih veza obratite pažnju na to da stupite u vezu sa sajtovima na kojima se piše i radi o sličnoj temi kao i na vašem sajtu. Naravno ovih stranica neće biti mnogo ali se potrudite da odaberete kvalitetne web sajtove. Ovde se naravno ne misli na izgled sajta nego na kvalitetan sadržaj. Jako je važno da sajtovi sa kojima stupate u partnerski odnos ne budu kažnjavani. Jedan ovakav loš link koji pokazuje na vaš sajt može upropastiti vaš dugomesečni rad i trud. Od ovoga je još gore ako sa vašeg sajta link pokazuje na kažnjeni sajt.

Prilikom izgradnje link partnerstva kvalitet i kvantitet su podjednako bitni. Gledajući iz ugla Page Rank vrednosti važni su brojnost i vrednost linkova ali je za bolje rangiranje na listi pogodaka vrlo važno sa kakvim tekstom linkovi pokazuju na vaš sajt. Potrudite se da u ovim linkovima koji pokazuju na vaš sajt budu ubačene bitne ključne reči ili deo njih.

Izgradnju povećanja popularnosti linka vredi početi na ovaj način. Naravno o ovome bi se moglo još i detaljnije pisati ali za one koji se nisu još bavili izgradnjom link partnerstva ovo je sasvim dovoljno za početak.

Kada ste pregledali i pronašli skoro sve kataloge linkova, nabavili ste dosta partnera koji su vaš link postavlil na njihov web sajt možete krenuti korak dalje u poboljšanju popularnosti web linka.

SEO – Каžnjavanje od pretaživača

SEO – Search Engine Optimisation – Optimizacija sajta

Do sada je bilo reči na koji način da poboljšate rejting svog sajta na pretraživačima. Naravno, moguće je postići i suprotan efekat, tj. da vas pretraživači (poput Googla) kazne zbog načina na koji ste to uradili.

Verovatno jako mali broj ljudi zna za “over optimization penalty”. Na srpskom bi ovo značilo nešto kao “kazna za preterivanje prilikom optimizacije”. Uglavnom vlasnici web sajtova koji žele što više posetilaca pokušavaju da optimizuju svoj web sajt. Ponekad namerno ali ponekad iz čiste nepažnje (ili nedovoljnog znanja) se desi da dobiju ovakvu kaznu od Google-a i nađu se na kraju liste pogodaka. Ovo se dešava zato što su roboti pretraživanja primetili da se radi o trikovima preko kojih pokušavaju da ih manipulišu.

Za Google je najvažnije da posetiocima pruža što bolju, kvalitetniju listu pogodaka, a ne to da se optimizovani sajtovi pojave na prvim stranicama. Pomoću optimizacije sajta pokušavamo da na neprirodan način pokažemo pretraživaču da je naš sajt važan što Google naravno ne voli.

Kada možemo očekivati kaznu?

Kaznu možemo primetiti ako se jedan optimizovan i jak sajt odjednom pojavi u pogodcima tek na 300-400 mestu liste ili još dalje i ako se sajtovi koji nisu po sadržaju toliko relevantni i koji su slabiji pojave pre vašeg sajta u pogodcima.

Najčešći uzroci grešaka:

1. Suviše ključnih reči (Keywords stuffing)
Ovo se dešava kada se na stranicama, u meta tagovima, title tagovima nalazi previše puta ključna reč na koju želimo da optimizujemo sajt.

2. Sakriveni sadržaj i sadržaj koji je teško čitljiv

O ovakvim sadržajima govorimo onda kada se taj sadržaj može pronaći u izvoru koda ali isti taj sadržaj je nevidljiv za posetioce web sajta. Roboti pretraživača koji ne čitaju naš sajt pomoću browsera (Firefox, Internet Explorer, Safari, Opera itd.) naravno vide i ove skrivene sadržaje. Ovo znači da pokazujemo različite sadržaje za pretraživače i za posetioce. Kaznu možemo dobiti čak i u tom slučaju ako je sadržaj napisan sličnom bojom kao što je i boja pozadine našeg sajta pa je zato teško vidljiv, čitljiv. Pazimo i na to da boja sadržaja, teksta ne bude suviše u kontrastu i da ne bude napisana sa jako malim jedva čitljivim slovima.

3. Improvizovane stranice (Doorway pages)

Improvizovane stranice kreirane kao ulaz na sajt su kreirane specijalno za pretraživače i njihove robote, u cilju što boljeg ranga na rezultatima pretrage. Uglavnom su nevidljive za običnog posetioca i pojavljuje se samo u slučaju posete robota pretraživača sajtu.

4. Plaćeni linkovi

Google ne gleda pozitivno na taj način ako veštačkim putem pokušavamo da povećamo vrednost našeg sajta i zbog toga pokušava da filtrira i plaćene linkove. Ovo i nije tako lako rešiti. Za sada je rešenje koje su pronašli za ovo je da vode jednu listu o onim sajtovima gde se mogu kupiti plaćeni linkovi i koji su se kvalifikovali za ovaj način poslovanja. Ovo je jedno jako zanimljivo pitanje jer postoje katalozi linkova gde možemo postaviti svoj link samo posle plaćanja usluge. Ipak i ovi linkovi znače mnogo za nas. Google kažnjava (ne u svakom slučaju) plaćene linkove tako što ih rangira u manje važne od onih linkova koji su na prirodan način postavljeni.

5. Preusmeravanje

Ovo je takva metoda upotrebe kada se jedan posetioc preusmeri na jednu drugu stranicu koja je za njega interesantna. Robot pretraživača ovo ne ume da prati tako da on ostaje na prvoj stranici. U ovom slučaju je uglavnom početna stranica dobro optimizovana zbog postizanja dobre pozicije na pretraživaču. Ove informacije ovakve stranice ne žele da pokažu posetiocu i zbog toga ga odmah preusmere na drugu stranicu. Ovo je možda jedna od najstrašnijih grešaka koju možemo uraditi.

Preporučujem da izbegavate sve ove gore navedene greške zbog kojih se može dobiti kazna. Ima puno njih koji idu do kraja i testiraju dokle se može ići sa trikovima. Za postizanje uspeha treba “pošteno” raditi. Možda će ovo trajati i mesecima ali je ćete biti sigurni da nećete doživeti da vas kazne.

Šta možete učiniti ako ste već kažnjeni?

Kao prvo potražite uzrok zbog koga ste dobili kaznu i tu grešku morate ispraviti. Posle toga morate zamoliti Google da ponovo počne da indeksira vaše stranice. Ovo se na engleskom jeziku zove “Request reconsideration”. Detaljnije informacije o ovome možete pročitati na sledećoj adresi: Google support

Na primer, jedna firma je naručila za sebe novi web sajt i programeri su im obećali da će tako optimizirati novi sajt da to posetioci neće, ni primetiti a da će isti sajt biti optimiziran za Google. U početku je možda ovakav način optimizacije i donosio dobru poziciju ali je kasnije isti sajt nestao sa liste pogodaka. Treba znati da Google stalno radi na poboljšanju svojih algoritma i jedna nova verzija može primetiti ove trikove koje su upotrebili. Ne vredi koristiti trikove jer je jako verovatno da će Google sa novim algoritmom primetiti trik i da će kazniti taj web sajt koji ga koristi. Posle ovoga je jako teško ponovo postići dobru poziciju.

Preporučujem vam da ako date ovlašćenje nekoj firmi za izradu vašeg novog web sajta da se odmah na početku dogovorite da će oni koristiti samo dozvoljene metode za SEO optimizaciju. Pored osnovnih optimizacija koje će vam oni uraditi ima i stvari koje vi morate uraditi (ovi koraci koje vi morate uraditi se mogu početi tek kada je web sajt kompletan). Tada odgovornost prelazi u vaše ruke.

SEO – Pravilno pisanje URL adresa

SEO – Search Engine Optimisation – Optimizacija sajta

Kada napišete sadržaj za vaše web stranice možete odabrati pod kojom URL adresom će oni biti dostupni javnosti. Iz gledišta SEO optimizacije je jako važno šta vidimo prilikom čitanja sadržaja u naslovu (Title-tagu) browsera. Vredi uložiti malo vremena da bi odabrali pravo ime za fajl i URL, što iz estetskog gledišta nije zanemarljivo.

Jednom sadržaju je bitno pod kakvom URL adresom ga ljudi vide, pronalaze. Algoritam rangiranja pretraživača koji ispituje URL je jako bitan i za poziciju.

Jedna URL adresa se sastoji od dva elementa. Jedan od ovih elemenata je ime domena koji se ne može menjati. Nastavak posle domena, adresa i ime fajla se na svu sreću mogu menjati po vašem zahtevu.

Ako, na primer, pišete članak o automobilu BMW X5 onda vaš URL članka može izgledati ovako.

http://www.automobili.rs/clanak.php?id=443242

Ovakav gore navedeni URL je kada ga čitamo nerazumljiv i ne možemo videti o čemu se konkretno radi. Mnogo je lepše (i korisnije) ako vaš URL izgleda ovako:

http://www.automobili.rs/bmw-x5.html

Estetski ovako lepše izgleda a iz gledišta SEO optimizacije je ovaj način bolji jer na ovakav način i pretraživač zna da se na ovoj adresi piše i radi o navedenom automobilu. Jako je bitno uneti ključnu reč u URL gde se nalaze vaši sadržaji i koji su relevantni na sadržaj. Ovo najlakše možete postići pomoću izbora ispravnog imena fajla, URL adrese.

Umesto crtice “-” mnogi koriste podcrticu “_” ali je mnogo bolje i lepše koristiti crticu za odvajanje. Kada neko postavi vaš link na svoj web sajt onda se donja crtica neće videti zbog podvlačenja linka:

http://www.automobili.rs/bmw_x5.html

Dok verzija sa crticom izgleda pravilnije:

http://www.automobili.rs/bmw-x5.html

Potrudite se da URL adresa ne bude suviše dugačka tj. da bude ispod 100 karaktera. Jer dugačke adrese ne izgledaju lepo ako mogu da stanu u polje unosa adrese. Druga stvar je da ni posetioci ne mogu lako zapamtiti ovakve dugačke adrese.

Danas na mnogo sajtova vidimo da se koriste takozvani “lepi” URL (friendly URL). Kada smo na jednom web sajtu i kada na njemu biramo između raznih stranica veoma je često potrebno da parametri odlučuju koji će se sadržaj pojaviti. Najjednostavnije je ako ove parametre kodiramo direktno u URL u deo posle znaka pitanja (? – query string). Pretraživači uopšte ne vole ovakve dinamične stranice koje sadrže jako mnogo parametra. Lepim URL linkom nazivamo linkove koji ne sadrže znak pitanja ili & znak između teksta.

Na primer umesto da koristite:

www.websajt.rs/proizvod.php?id=232

koristite sledeći, takozvani lep, friendly URL:

www.websajt.rs/proizvod/232/

Ovakve URL adrese su mnogo lepše, čitljivije a što je najvažnije i pretraživači ih više vole. Mnogo web sajtova je skroz dinamički izrađeno sa mnogo parametra, tako da u većini slučaja korišćenje lepih URL adresa i nije tako lako uraditi. Naravno ima par trikova pomoću kojih se može i ovo jednostavno rešiti.

SEO – Popularnost web linka

SEO – Search Engine Optimisation – Optimizacija sajta

Jako bitna stvar za vašu internet stranicu je broj veza ka drugim eksternim internet stranicama. Morate postići da sa što više web sajtova linkovi pokazuju na vaše stranice. Pored toga je jako važno ako među ovim linkovima ima što više mogućih relevantnih web sajtova koji se bave sa istom temom sa kojom se vaš web sajt bavi.

U praksi je ovaj zadatak mnogo teži i ne može se završiti za nekoliko dana. Morate se stalno truditi da potražite nove partnere koji će link vaše stranice postaviti na svoj sajt. Naravno ovo ne znači da se svakodnevno mora raditi nekoliko sati oko ovoga dela ali morate odvojiti neko vreme za izgradnju popularnosti.

Ako su na vašem sajtu kvalitetni sadržaji lakše ćete nabaviti nove partnere koji će link vašeg sajta postaviti na svoj web sajt. Ako su sadržaji kvalitetni ostali će rado postaviti link vaše stranice na svoj sajt, spomenuće vaš sajt na raznim forumima i blogovima što je jako pozitivno. Može se reći da se izgradnja popularnosti linka vredi početi kada mislite da je sajt kompletan, ima dosta sadržaja na njemu i smatrate da su informacije koje ste postavili korisne. Ako je sajt neadekvatan možete izgubiti odmah na početku vredne partnere koji bi vam mnogo značili u kasnijim uspesima.

Potrudite se da prilikom izgradnje popularnosti linka sa ostalih stranica linkovi pokazuju na vaš sajt sa vama bitnim ključnim rečima. Naravno ako imate 5-6 bitnih ključnih reči onda ne preporučujem da se na primer sa jedne web stranice pokazuje na vaš sajt sa zarezima odvojenim svim ovim bitnim ključnim rečima u linku. U ovom slučaju, bitno je da odaberete jednu najvažniju reč ili izraz sa kojim link pokazuje na vaš sajt. Nije bitno u svakom slučaju tražiti link koji pokazuje na vašu prvu, glavnu stranicu. Ako neka pod stranica ima sadržaje koji su relevantni na datu ključnu reč onda možete tražiti da link pokazuje na tu pod stranicu umesto na glavnu stranicu.

U sledećim pasusima ćete videti kakve još mogućnosti postoje pomoću kojih možete uvećati broj linkova koji pokazuju na vaš web sajt i pomoću kojih možete povećati Page Rank.

Katalog linkova, zbirka linkova

Stranice na kojima možete naći zbirku linkova ili katalog linkova su web sajtovi koji sadrže linkove koji su raspodeljeni po raznim temama. Ovi katalozi, zbirke linkova su jako bitni pošto su uglavnom jaki (Page Rank im je snažan). U ovim katalozima obično ne traže od vas da zauzvrat i vi postavite njihov link na vašu stranicu ali to zavisi od politike određenog sajta. Pored ovih navedenih stvari preko kataloga linkova možete doći do mnogo više posetilaca za vaš sajt.

Većina ovih kataloga nudi svoje usluge besplatno ali ima i onih koji traže da im se plati za uslugu. Katalozi linkova za koje se plaća traže naplatu za uslugu obično za godinu dana unapred.

Nekoliko poznatih kataloga možete pogledati ovde:
Open Directory Project
Yahoo! Directory
Linkers
Razmena linkova
Katalog linkova
Globalno selo

Razmena linkova

Razmena linkova znači kada se sa vlasnikom jednog drugog sajta dogovorimo da ćemo postaviti link na naš web sajt koji pokazuje na njegov sajt. Zauzvrat i on mora postaviti link na svoj sajt koji će pokazivati na naš sajt.

Kontakt sa potencijalnim partnerima se obično uspostavlja preko email poruke. Na većim stranim sajtovima je ovo automatizovano na taj način što se treba ispuniti jedan online formular. Pomoću ovog automatizovanog načina vaš link će se jako brzo pojaviti na drugom web sajtu. Ponekad je to samo 1-2 minuta posla.

Ako želite da razmenite puno linkova u tom slučaju preporučujem da za ovaj deo uradite poseban pod meni (posebnu stranicu) gde će se nalaziti ovi partnerski linkovi. Naravno i ove pod stranice moraju imati što veći Page Rank jer kao i mi i partneri će tražiti takve stranice za svoje linkove koji imaju jak Page Rank.

Prilikom odabiranja link partnera potrudite se da skupite što više sajtova koji se bave ili pišu o sličnoj temi kao i vaš sajt. Naravno ako takvih sajtova ima malo onda morate razmeniti linkove i sa vlasnicima sajta koji tematički nisu slični vašem sajtu.

Google se u poslednje vreme trudi da filtrira sajtove sa link razmenama pošto ovo nije način za kvalitetnu link popularnost. Na osnovu iskustvu iako ove razmene vrede manje, vredi se napraviti jedna ovakva stranica na vašem sajtu.

Dalje alternative za nabavku link partnera

Firme uglavnom vole da prezentuju svoje reference, klijente na svojim web stranicama. Ako je i vaša firma označena na nekom od web sajtova kao partner ili referenca možete ih zamoliti da osim slike (logo firme) postave i link koji će pokazivati na vaš sajt.

Ako napišete, na primer, jedan dobar članak, pustite ga uživo, ili ako imate komentare na neke teme i komentarišete na raznim forumima, blogovima onda i ovde možete postaviti link koji pokazuje na vaš sajt. Kod komentarisanja na forumima i blogovima se potrudite da napišete kvalitetan komentar a ne samo da postavite svoj link. Vlasnici foruma ili bloga ne vole ovaj način postavljanje linka.

Ima dosta web sajtova, portala sa kojima nije moguće razmeniti, postaviti link (ovo su obično jako posećeni sajtovi), ali se ovde mogu postaviti oglasi za koje se naravno plaća izvesna suma. U nekim situacijama vredi potrošiti pare na ovaj način ako imate jasan cilj pred sobom.

Prilikom izgradnje popularnosti linka potrudite se da prvenstveno postavite linkove u besplatne kataloge (na što je više moguće) zato što ćete na ovaj način brže doći do jačeg Page Rank-a vaših stranica.

SEO – Izrada optimizovanog web sajta

SEO – Search Engine Optimisation – Optimizacija sajta

Objasnićemo koje su osnovne stvari na koje treba da obratite pažnju prilikom izrade web sajta. Kakvi elementi se moraju upotrebljavati na stranici da “unutrašnja” struktura bude optimizovana i da cela web stranica bude vidljiva za pretraživače.

Prilikom izrade “unutrašnjih” delova sajta moraćete naučiti neke od osnova HTML-a. Ne morate biti profesionalci u ovome ali najosnovnije stvari morate naučiti. Postoje mnoge internet stranice koje govore o ovome.

Ranije je bilo reči o tome kako da odaberete one bitne ključne reči za koje želite da optimizujete web sajt. U osnovi možemo reći da se dobra pozicija u pretraživačima na odabrane ključne reči samo onda može postići ako je tema web sajta relevantna na ključne reči koje ste odabrali. Znači mora da postoji i sadržaj (koji je vidljiv za pretraživače) koji je za odabrane ključne reči optimizovan. Moramo za svaku odabranu ključnu reč odabrati jednu stranicu koju ćemo optimizovati za tu ključnu reč.

Moramo obratiti pažnju na sledeće glavne stvari:

1. Pristupačan web sajt

Roboti pretraživača su u mogućnosti da skinu slike i flash animacije, ali ih ne mogu “razumeti”. Naš prvobitni cilj prilikom optimizacije sajta je da pretraživači “vide” sadržaj koji optimizujemo. Pretraživači ne znaju kakav je tekst napisan na slici. Ako su na vašem web sajtu glavne navigacijske tačke slike, pretraživači će u tom slučaju videti samo sliku. Tekst koji je na navigacijskim tačkama (slikama) neće videti. Nezavisno od ovoga sajt je i ovako pristupačan jer se linkovi mogu pronaći u HTML kodu ali vam predlažem da izbegavate izgradnju menija, navigacijskih tačaka na ovaj način.

Što se tiče pristupačnosti sajtova napravljenih pomoću flash programa situacija je još gora. Pretraživači ne mogu da pročitaju sadržaj koji je na ovaj način ugrađen i zbog toga ne mogu videti ni menije, linkove navigacijskih tačaka. Vrlo često vidimo da je ceo sajt jedna flash animacija. Sadržaj koji je na ovaj način ugrađen nije pristupačan za pretraživače. Posledice ovog načina su da internet pretraživači jedino vidi prvu, glavnu stranicu. U poslednje vreme je Google pronašao način da reši i ovo pitanje ali vam preporučujem da izbegavate ovaj način izrade sajta. Posebno što se tiče navigacije.

Zašto je važno da naš sajt bude vidljiv, pristupačan za pretraživače? Uzaludno optimizujemo pojedine stranice sajta ako internet pretraživači ne vidi sadržaj. U ovom slučaju nemamo šanse da na odabrane ključne reči budemo na listi pogodaka sa optimizovanim sajtom.

2. Sadržaj web sajta

Sadržaj je jedan od najvažnijih delova našeg web sajta. Pretraživači vide, čitaju sadržaj web stranica. Što je postavljeni sadržaj bogatiji, pretraživač će vaše stranice smatrati dragocenijim. Ako je sadržaj kvalitetan doći ćete do boljih pozicija na listi pogodaka.

Kada pišete sadržaj za web sajt potrudite se da temu o kojoj je reč što detaljnije opišete. Izbegavajte da se sadržaj sastoji od 2 rečenice nego se potrudite da postavite detaljan opis i što kvalitetniji, korisniji sadržaj. Za Google je važno da što kvalitetnije služi osobama koje traže proizvode, usluge na netu i zato se trudi da postavi što relevantnije sajtove o određenoj temi na vrh liste pogodaka. Ako je vaš sadržaj kvalitetan, koristan za čitaoce, posetioce, u tom slučaju će biti odgovarajući i za Google.

Kada pišete sadržaj potrudite se da koristite, ubacite u tekst ključne reči koje ste prethodno odabrali. Ovo ne znači da od 10 reči 9 mora da bude ključna reč. Sadržaj mora biti lako čitljiv i razumljiv za čitaoce. Morate imati u vidu da sadržaj pišete prvobitno za čitaoce a ne samo za pretraživače.

3. Upotreba Heading tag-ova

Oznakama Heading tag-a zovemo <h1></h1>, <h2></h2>, <h3></h3>, <h4></h4>, <h5></h5>, <h6></h6> tagove. U ovaj deo upisujemo naslov, podnaslov, pod-pod naslov. h1 je najvažnija oznaka, druga po važnosti je h2 i tako dalje do h6. Ne moramo koristiti svih 6 tagova na jednoj stranici ali prve dve (h1 i h2) je preporučljivo koristiti.

Pogledajmo jedan fiktivni primer:

Naša fiktivna firma se bavi prodajom nekretnina u Beogradu i odabrali smo ključnu reč “prodaja nekretnina u Beogradu” izraz kao ključnu reč za optimizaciju. Napisali smo i sadržaj za ovu ključnu reč.

Na stranici u ovom slučaju u h1 tag-u možemo upisati:

<h1>Prodaja nekretnina u Beogradu</h1>

U h2 možemo upisati:

<h2>Prodaja nekretnina - najpovoljnije cene na celoj teritoriji Beograda</h2>

4. Upotreba title, meta keywords i description tagova

Title
Title je tekst koji se pojavljuje u samom vrhu browsera. U HTML kodu ga možemo pronaći pod oznakom <title></title>. Ovaj elemenat je jako važan za seo optimizaciju zato u ovaj deo upisujemo tekst koji je bogat sa odabranim ključnim rečima. Jako je bitno da ova rečenica koju ćemo u ovaj deo upisati bude razumna i da bude u skladu sa sadržajem naše stranice.

Primer:

<title>Prodaja nekretnina na teritoriji Beograda i okolini po najpovoljnijoj ceni</title>

Meta keywords
Ovaj deo je u prošlosti imao mnogo veću vrednost i značaj nego danas. U ovaj deo upisujemo ključne reči koje opisuju o čemu je reč na našim stranicama. U ovaj deo se upisuju ključne reči i izrazi odvojeni sa zarezom.

<meta name="keywords" content="ključna reč1, ključna reč2, ključna reč3" />

U poslednje vreme je značaj keywords-a opao ali ga u svakom slučaju vredi koristiti jer ipak ima nekog malog značaja. Jako je važno da ako upišete ključne reči da te reči koje upišete imaju veze sa sadržajem koji ste postavili.

Primer:

<meta name="keywords" content="prodaja nekretnina, prodaja stanova, prodaja, nekretnine, beograd" />

Meta description
U ovaj deo se upisuje sažetak (opis) sadržaja stranice u vidu 1 do 2 rečenice. Jako je važno da ovaj sažetak bude relevantan sa celim sadržajem određene stranice web sajta. Za svaku stranicu morate upisati različite opisne rečenice.

<meta name="description" content="" />

Primer:

<meta name="description" content="Bavimo se prodajom nekretnina na celoj teritoriji Beograda. Kod nas možete naći najpovoljnije cene svih nekretnina u Beogradu." />

Jako je bitno da znamo da je izrada pristupačnog web sajta jako korisna ali nije dovoljna za dobru poziciju u pretraživačima. Znači ovo je važan deo u našem poslu oko optimizacije ali nije jedini faktor koji ima značaja.

Prilikom pisanja sadržaja i svakog modifikovanja stranica imajte jednu važnu stavku pred očima. Sadržaj se piše prvenstveno za čitaoce a ne za robote.

Pre nego što počnete sa izmenama koje ste ovom prilikom naučili korisno je pogledati ko je na prvim mestima u pretraživačima jer možete pregledati kako izgleda na njihovim sajtovima opis i delovi koje sam u ovoj lekciji napisao.

SEO – Kako izabrati ključne reči

SEO – Search Engine Optimisation – Otimizacija sajta

Najpre ćemo pokazati kroz kakve faze je na početku potrebno proći da bi ste sakupili, proverili i odabrali ključne reči na koje želite da optimizujete vaš web sajt.

Prvi korak SEO optimizacije je da pronađete ključne reči i izraze na koje želite da optimizujete vaš web sajt. Ovaj zadatak je vrlo važan iz sledećih razloga. Uzaludno je biti na listi pretraživača za neke reči i izraze ako iste te ne traži niko od posetilaca tj. ako vam te reči ne donose nikakvu posećenost. Sa druge strane je suludo ako odmah pokušavamo da optimizujemo sajt za ključne reči gde je ogromna konkurencija, jer su realne šanse male da brzo postignemo željene rezultate. Znači prvi cilj je da na kraju pronađemo tih 4-5 realnih ključnih reči na koje je vredno optimizovati sajt.

Kako da odaberemo ključne reči?

Za početak, zadatak je da sakupite što više mogućih ključnih reči, izraza za koje mislite da najbolje opisuju vaše usluge ili proizvode. Ove ključne reči vredi sakupiti, upisati u jednu tabelu. Posle toga kada sakupite i upišete ključne reči i izraze kojih ste se setili, korisno je pogledati i konkurentske web sajtove i pogledati kakve reči se poljavljuju na tim stranicama. Ovo je vrlo jednostavan zadatak. U internet pretraživač upišite reči koje ste do sada sakupili i mislite da su vezane za vaš posao, proizvod ili uslugu i pogledajte ko se sve pojavio u prvih 30 – 40 pogodaka.

Na internetu ima mnogo besplatnih alatki za preporuku ključnih reči. Na primer seotools.rs. Upotreba ovih alatki je jako jednostavna. Samo upišite jednu ili više reči u polje i posle klika ćete dobiti jednu listu novih reči koje sistem preporučuje. Reči koje su relevantne na vaš sadržaj upišite, dodajte u listu koju ste do sada napravili. Prilikom pretrage, sakupljanja reči obratite pažnju na to da ključne reči ne budu suviše opšte. Na opšte ključne reči je na početku teže optimizovati jer je konkurencija već suviše jaka u listi na te iste. Na primer ako se jedna firma u Beogradu bavi nekretninama onda je teže biti među prvima na reč “nekretnine”. U ovom slučaju je lakše steći prednost na reči “nekretine u Beogradu”, “jeftine nekretnine u Beogradu” itd. Sa ovim ključnim rečima imate šanse da sa manje posla i uloženog vremena postignete željene rezultate. Naravno posle ove faze možete pokušati i sa težim rečima. Posebno što se pomoću lakših reči možete za određeno vreme pojaviti i na reč “nekretnine” u listi pogodaka.

Kako da odaberete bitne ključne reči?

Nakon što ste prošli kroz prvu fazu i sakupili dosta ključnih reči, treba da se odlučite za bitnih 4-5 reči za koje želite da optimizujete vaš sajt. Odabiranje bitnih reči je jako važno jer ako promašite cilj, zalutaćete opet na pogodke na nebitne reči u pretraživačima koje vam ne donose nikakvu posećenost. Kao što je već u prethodnom pasusu rečeno, nije dobro početi sa jakim ključnim rečima jer u početku imamo jako malo šansi da na jake reči budemo na istaknutom mestu. Znači optimalno je pronači bitne ključne reči u početku. Važno je saznati koliko su tražene ključne reči koje ste odabrali i kolika je konkurencija na iste. Na internetu postoje besplatne alatke i postoje one za čije korištenje treba platiti, pomoću kojih možete saznati koliko je jedna ključna reč popularna wordtracker.com. Problem sa ovim alatkama je to da njihova baza podataka nije toliko dobro izoštrena na srpske ključne reči da bi bili sigurni da ste dobili korektne rezultate.

Za analizu popularnosti ključnih reči je najpouzdanije ako koristimo bazu podataka google-a. Pomoću Google Adwords ćete dobiti najpouzdanije rezultate. Suština ovog servisa je da se oglašavate na stranicama google-a sa ključnim rečima koje ste odabrali. Za ovo će vam trebati i jedna osnovna web stranica na koju će posle klika na oglas pristići posetioci. U pozadini sistema adwordsa su jako korisne alatke pomoću kojih možete saznati sve detalje u vezi vašeg postavljenog oglasa kao na primer: na koje ključne reči je stiglo najviše posetilaca, na koje ključne reči se vaš oglas najviše puta pojavio itd. Ovu kampanju (oglas) u zavisnosti od profila poslovanja vredi nekoliko nedelja ostaviti aktivnom. U prvoj fazi neka ne bude cilj nabaviti što više posetilaca nego provera vama bitnih ključnih reči. Troškovi jednog ovakvog oglašavanja su minimalni, ali pomoću nje možete saznati koje su ključne reči na koje ćete optimizovati vaš web sajt.

Za one koji ne žele ni ovoliko para potrošiti ili nemaju vremena da sačekaju nekoliko nedelja za rezultate mogu da koriste Google Keyword Tool alatku pomoću koje se može relativno saznati koliko je ljudi tražilo izvesnu reč i koliko je jaka konkurencija na tu ključnu reč. Kada ste odabrali bilo koju od ovih mogućnosti, dodajte u vašu tabelu informaciju pored popularnih ključnih reči.

Sledeći korak koji vam preporučujem je da pogledate koliko je velika konkurencija na nekoliko ključnih reči da bi videli koliko će biti teško rangirati se na listi pogodaka. Da bi ovo saznali upišite reči u google pretraživač i pogledajte rezultate tj. koliko relevantnih stranica ste našli na određenu temu. Naravno pomoću ovog koraka nećete saznati koliko su jaki sajtovi koji su se pojavili u prvih nekoliko pogodaka ali ako se mnogo sajta bavi sa određenom temom biće među njima nekoliko jakih, dobro optimiziovanih sajtova.

Upišite i ove informacije koje ste nabavili u vašu tabelu i poređajte listu tako da najbitnije ključne reči budu na početku liste. Odluka o tome kojih 4-5 ključnih reči ćete odabrati iz liste treba da bude vaša subjektivna odluka. Ako ste optimista i mislite da je vaš sajt jak sa sadržajem možete se odlučiti i za najpopularnije ključne reči iako je prisutna konkurencija već velika. Uprotivnom ako niste sigurni preporučujemo da se odlučite za optimalne reči. Na kraju morate odabrati bitne ključne reči sa kojima ćete raditi u budućnosti.

Idi na vrh ↑